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深圳宝安网络推广公司浅谈:SEO优化之关键词优化策略

  • 深圳宝安网络推广公司浅谈:SEO优化之关键词优化策略

      关键词优化是SEO优化中最重要的一关之一,网页中关键词的选词、分布很重要,多了不行,少了也不行,要适量。本文主要讲了关键词优化策略,希望对大家有所帮助。

      SEO优化的前提是了解网站流量的来源。针对不同的流量来源选择优化的方案,包括关键词的选择、挖掘和排布。

      要做SEO优化,首先需要了解网站获取流量的来源。目前网站流量来源主要分为四大块:直接访问、推荐访问、SEO、 APP。在第三块流量来源SEO上,目前有很多优化的渠道,比如网页、图片、新闻源。根据现有的经验,网页搜索可能是大部分网站最大的流量来源。

      了解了SEO的主要渠道之后,我们需要思考的有以下几点:选择什么样的方案去做,关键词的流量分布是什么样的,怎么去挖词、选词和布词。

      在SEO方案选择上,目前主要有单页优化排名、整站优化排名和海量关键词优化排名这三种方案,每种优化方案针对不同的产品又具有不同的效用,比如单页优化排名对于网页游戏来说就很重要,如果游戏排名在百度获不了第一,那你所有的运营费用可能就“打水漂”了。

      打个比方,几家公司联合运营“功夫”这一款网页游戏,每家公司都会花大量的费用去做推广,看到广告的用户就会在搜索引擎中搜索;初次登录的用户觉得这款游戏好玩,又记不住上次玩的那个网站,也只有在搜索引擎中搜索;这时“功夫”在搜索引擎中的排名就显得非常重要了。

      一、挖词

      本文我们主要讨论的是海量关键词的排名优化。第一步就是要找到有关这个产品的所有词语。

      第一当然是品牌词,因为是与公司相关的品牌关键词,所以只要是大的网站都必须获取。它的主要作用在于保持已有用户或潜在用户。

      第二是竞争相当激烈的产品词,由于它指向了明确的需求,因此一般对于那些值得争取的潜在用户相当有效。

      第三是通用词,即相关大量检索的关键词。通用词的流量很大,也可用来争取一部分潜在用户,如问答类的相关词。

      第四是人群词,这类词与产品相关性小,但是能反映出目标受众所表现的主流兴趣点和爱好点,通过这些词都可能产生转化。

      最后是竞品词,就是竞争对手的品牌关键词。

      挖词是一个工作量巨大,但必须做的工作。目前挖词的手段主要借助于百度、谷歌、输入法或者行业词库。我们简单看一下通过百度怎么找词。

      首先百度有一个推广的后台,从这个后台进去以后有一个关键词典工具,把要找的词输进去,然后就能拓展一部分词出来。但这种方法太花人力成本,比较费功夫,现在可以下载到一些工具,来代替手工的挖掘。

      再来看一下谷歌的特点。它提供的工具非常好,可以通过API程序挖掘数据,进而挖掘到大量相关的关键词,而且谷歌的库已经把所有行业的词都进行了分类。但缺点是通过API挖掘的时间比较长。

      另外,输入法有总结好的词库,只要拿过来用就可以了。但缺点同样有,如果涉及行业词库,那还有待挖掘。

      二、选词

      把词挖出来以后,肯定要找适合自己的词。这个步骤就叫选词。

      资讯类网站的选词可以选一些大流量词,因为资讯类内容数据比较好获取。电商类的网站最主要是选转化率高的词。

      如何区分大流量与小流量的词呢?我们可以根据自己做的产品和实际情况重新定义。比如,我们可以根据自己的情况,把日UV超过500或1000的词称为大流量词,低于这个值的词就以小流量词对待。需要格外注意的是,在小流量词中我们又要注意对小流量公共词的抽取。

      根据这个思路,另一个问题又随之产生:什么样的词语是小流量公共词呢?我们以大众点评网作为例子,当我们在大众点评网中,以一个“餐厅名+好不好,好吃吗”来命名餐厅类的标题,那“好不好”、“好吃吗”就是我们抽取出来的小流量的公共词,只要简单组合就会获取大量的流量。再比如某一个手机品牌和型号在哪里购买,或者好不好,就可以组合IT类的标题,例如:“iPhone” + “在哪里购买”+“好不好”。

      三、布词

      将关键词进行分类之后,就可以进行布词了。所谓的布词其实就是关键词的布局,即如何具体将关键词一一布置在页面上。布词的好坏决定收录和流量,大流量的词最好不要放在信息页上,这样的布局肯定无法带来流量的提升,因为一个网站不可能有大量内部链接都能链接到一个信息页面,因此,把这些大流量词布置在信息页上完全是失败的。

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    本文编辑:壹起航 - 日期:2017-06-09 15:31


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